Zukunftstechnologien der Chemie sichern unseren Wohlstand.
Unter dem Motto „Chemie macht Zukunft" startet die neue Kampagne der Branche. „Wir wollen das Verständnis und die Akzeptanz für Zukunftstechnologien in Deutschland verbessern", erläutert der Geschäftsführer der Initiative Chemie im Dialog, Dr. Anton Mariacher. „Das geht nur in einem offenen gesellschaftlichen Diskurs. Wir sehen dabei nicht nur die Politik, sondern auch die Wirtschaft gefordert."
Drei Technologien stehen thematisch im Mittelpunkt dieser neuen Kampagne: die Bio- und Gentechnik, die Nanotechnologie und die Katalyse zur Effizienzsteigerung. Zwei miteinander vernetzte Kommunikationsansätze für unterschiedliche Zielgruppen sind geplant:
Ein werblicher Auftritt zeigt an verblüffenden Beispielen, wie neue Technologien künftig unser Leben bequemer, sauberer und sicherer machen – mit Schlagzeilen wie „Warum Tapeten bald leuchten" oder „Wie Tabak Sie vor Grippe schützt". Bei der Verbesserung von Produktionsverfahren und Produkten nutzen die Forscher häufig intelligente Lösungen der Natur und passen sie unseren Bedürfnissen an. Ab Mitte Juli stehen die Anzeigen in den Magazinen „Stern", „Der Spiegel", „Focus" und „Wirtschaftswoche".
Der zweite, eher redaktionell geprägte Kampagnenansatz steht unter dem Motto „Wie wollen wir leben?". Renommierte Wissenschaftler – darunter Nobelpreisträger – nehmen zu den Chancen der drei genannten Zukunftstechnologien in Form von Interviews Stellung. Mit diesem Auftritt sollen in erster Linie die politischen Entscheider angesprochen werden. Die Interviews erscheinen seit dem 31. Mai in Tageszeitungen, der Wochenzeitung „Die Zeit" und im Magazin „Der Spiegel". Ein ganz wichtiger Bestandteil dieser Kampagne ist der Dialog: Dazu findet seit Mitte Juni mehrere Live-Chats auf www.forum-chemie-macht-zukunft.de stattfinden. Auf dieser Internetseite werden auch vertiefende Informationen angeboten.
Beide Kampagnen sind in ein umfassendes Kommunikationsangebot eingebettet mit Diskussionsforen, Internetauftritten und einer Begleitbroschüre. Die Kampagne läuft bis Ende 2009. Träger dieser Gesamtkampagne ist die Initiative Chemie im Dialog. Sie wird von rund 30 Chemiefirmen und mehreren Chemieverbänden, darunter auch der Verband der Chemischen Industrie e.V. (VCI), getragen.